곤충에 대한 소비자 인식 및 태도

2.1. 자료수집 및 측정도구

자료는 ‘대한민국 어린이 박람회’가 개최된 2023년 12월 8일-9일에 서울시 강남구 세텍 전시장과 2024년 4월 12일-13일 서울시 강남구 코엑스 전시장에서 총 2회에 걸쳐 수집하였다. 조사 대상은 주로 자녀를 동반한 가족 방문객 형태의 관람객이었고, 실제 조사는 곤충을 전시하고 체험하는 부스 입구에서 설문이 진행되었다.

설문 방식은 1차 조사에서는 구글 폼을 이용하였고, 2차 조사는 자기기입식 설문지를 이용해 자료를 수집하였다. 설문 문항은 인구통계학적 특성에 관한 문항 3개, 곤충 관련 개인의 경험에 대한 문항 2개, 직접 키워본 경험에 대한 문항 1개, 키웠던 경험이 있는 곤충 종에 대한 개방형 문항 1개, 곤충 선호도 문항 2개, 곤충을 좋아하는 이유와 싫어하는 이유에 대한 개방형 문항 2개, 곤충에 대한 포비아를 측정하는 9개 문항 등 총 20개의 문항으로 구성되었다.

조사는 사전에 설문조사 방법을 교육받은 연구원을 통해 수집하였으며, 1차 조사에서 212부, 2차 조사에서 738부로 총 950부의 설문지가 회수되었다. 조사에 참여한 응답자에게는 소정의 기념품을 제공함으로써 설문조사에 끝까지 응할 수 있도록 하였다.

2.2. 통계분석

회수된 설문지 가운데 끝까지 완료하지 않았거나 불성실하게 응답한 6부의 설문지를 제외한 총 944부의 설문지가 최종 분석에 사용되었다. 자료의 분석 방법은 IBM SPSS Statistics 버전 26.0을 이용하였다. 일반적 특성에 대한 기술통계 분석 및 빈도분석, 요인분석, 독립표본 t-test, ANOVA 분석을 실시하였다. 분석 결과값은 p<0.05 기준으로 통계적 유의성을 간주하였다.

3.1. 응답자의 특성

응답자는 모두 944명이다. 응답자의 성별에 따른 비율은 여성이 59.7%(564명)로 남성 40.3%(380명)보다 많았다. 연령대는 40대 41.4%(390명), 30대 29.8%(281명)로 30-40대가 전체의 71.2%를 차지하였고, 다음으로 10대 15.3%(144명), 50대 5.9%(56명), 20대 4.1%(39명), 60대 이상이 3.4%(32명)로 나타났다.

응답자의 거주지는 서울이 54.8%(397명)로 가장 많았고, 다음으로 경기도 24.9%(180명), 기타 지역이 20.3%(147명)였다. 서울 지역에서 이루어지는 전시행사라는 특성으로 서울과 경기권 거주자의 방문 비율이 전체의 79.7%를 차지하는 것으로 나타났다.

3.2. 곤충과 관련된 경험

곤충과 관련된 개인의 경험 유무에 대해서 응답자의 91%가 경험이 있다고 응답하였다. 곤충은 역사적으로 우리와 함께 한 문화적 배경을 가지고 있는 친숙한 자원 중의 하나이며(kim et al., 2022), 지구상에서 가장 많은 종류의 생물체이기 때문에 대부분의 사람들은 곤충과의 상호작용에 대한 개인적 경험이 있는 것으로 볼 수 있다(Govorushko, 2017). 게다가 아이들은 성장하는 과정에서 대부분 ‘곤충기(bug period)’라고 하는 뚜렷한 시기를 거치면서(Wilson, 2006), 곤충과 함께 한 경험을 갖게 된 것으로 보인다.

곤충과 관련된 경험에 대해 유형을 분류한 결과, 개인적으로 곤충을 채집하거나 길러보았다는 응답이 33.9%이고, 키워 본 경험이 있는 곤충 종에 대해서는 장수풍뎅이 48.4%, 사슴벌레 24.5%이고 다음으로 나비 6.2%, 사마귀 4.3%, 귀뚜라미 3.0%와 기타 응답으로 개미, 메뚜기, 하늘소, 무당벌레 등의 순으로 나타났다. 응답자의 72.9%가 장수풍뎅이와 사슴벌레에 집중되어 있다는 점은 사람들이 장수풍뎅이와 사슴벌레에 한정됨으로써 새로운 경험으로 계속 이어지지 않는다는 해석이 가능하다. 따라서 사람들의 곤충에 대한 관심이 단순히 일회성으로 끝나지 않고 계속 확장될 수 있도록 곤충 종이 다양해질 필요가 있는 것으로 보인다.

또한 곤충을 접하게 된 장소로는 곤충박물관(29.9%)이 가장 많았고, 곤충 주제의 전시·이벤트·축제(19.3%), 곤충생태원(13.3%), 곤충체험농가(3.6%)인 것으로 나타났다.

3.3. 곤충에 대해 긍정적인 태도를 갖게 되는 이유

본인 또는 타인이 곤충을 좋아하는 주된 이유가 무엇인지에 대한 개방형 질문에 대한 응답 내용을 분석하였다(Fig. 1). 그 결과 곤충에 대해 긍정적인 태도를 갖게 되는 이유는 크게 곤충이 가진 ‘외형적 이미지’, ‘과학적 지식과 호기심’, ‘자연/생태/환경의 이점’, ‘곤충의 신체 및 행동 특성’, ‘곤충과의 긍정적 경험(추억)’, ‘자녀(손자)가 좋아함’, ‘안전성’ 외 기타의견으로 나타났다.

Fig. 1.

Reasons for having a positive attitude toward insects. (N=208/unit=%)

곤충에 대해 긍정적 태도를 갖게 되는 이유로 가장 많이 응답한 내용은 곤충의 ‘외형적 이미지’로 총 96건(46.2%)이었다. 세부적인 내용으로는 ‘곤충이 귀여워서’, ‘귀여운 것 때문에’, ‘귀엽게 생겨서’, ‘귀여우니까’, ‘작고 귀여워서’, ‘멋있어서’, ‘멋진 생김새 때문에’, ‘곤충이 가진 예쁜 외관’ 등이라고 응답하였다. 이는 곤충의 외형적인 특성 가운데 작은 크기와 귀여운 이미지가 사람들에게 곤충에 대한 긍정적 태도를 갖게 하는 중요한 요소임을 알 수 있다.

다음으로 ‘과학적 지식과 호기심’은 총 33건(15.9%)이다. 세부적 내용을 살펴보면 ‘과학적 탐구’, ‘호기심’, ‘신기함’, ‘관찰력’, ‘곤충에 대한 과학적 지식’, ‘흥미로워서’ 등의 응답이 있었다. 곤충의 한살이 과정을 통해 동물의 발생을 이해하는 기초를 쌓는 것은 중요한 학습 내용이 되며(Kim, Jeong and Ju, 2022), 이러한 과학적 호기심은 학습과 사고력 확장에 도움이 될 수 있다.

‘자연/생태/환경적 이점’은 총 18건(8.7%)이다. 세부 내용을 살펴보면 ‘익충이라서’, ‘유익함이 있어서’, ‘환경에 유익해서’, ‘인간에게 도움을 줘서’, ‘생태계를 건강하게 해서’, ‘자연의 일부라고 생각해서’, ‘생태계에 도움을 주고 필요하니까’, ‘자연 생명체라서’, ‘생명의 존엄성’, ‘자연과 함께 있어서’ 등이라고 응답했다. 곤충과 관련된 다양한 경험은 자연에 대한 경이로움을 느낄 수 있고, 생명에 대한 경외심을 키울 수 있다는 측면에서 효과적이라 할 수 있다(Ryu and Kim, 2019).

또 다른 이유로는 ‘곤충의 신체 및 행동 특성’으로 총 18건(8.7%)의 응답이 있었다. 세부 내용으로는 ‘곤충의 행동이 독특해서’, ‘생긴 모양’, ‘딱딱한 껍질’, ‘성장하는 모습’, ‘독특한 생김새’, ‘특이해서’, ‘움직이는 게 신기해서’, ‘여러 가지 생김새를 가져서’, ‘외형에 대한 특별한 관심’, ‘싸우는 모습’, ‘잘 움직여서’ 등의 의견이 있었다.

‘곤충과의 긍정적 경험(추억)’은 총 15건(7.2%)이다. 세부 내용으로는 ‘어린 시절 자주 만났던 적이 있음’, ‘어릴 때 많이 봐서’, ‘시골에서 자라서’, ‘시골 생활을 해서’, ‘추억이 있어서’, ‘곤충을 수집한 적이 있어서’, ‘어린 시절의 추억이 있어서’, ‘익숙해서’, ‘많이 만났기 때문에’, ‘어릴 때부터 좋아했기 때문에’, ‘어릴 때 본 기억이 있어서’ 등이라고 응답하였다. 다음으로는 ‘자녀/손자가 좋아하기 때문’ 이라는 응답은 총 10건(4.8%)이며, ‘아이들이 좋아해서 어쩔 수 없이’, ‘자녀들이 좋아해서 쫓아다니다 보니’,‘손자가 좋아해서’등의 응답이 있었다.

‘안전성’이라는 응답은 총 7건(3.4%)이다. 세부 내용으로는 ‘사람에게 해롭지 않아서’, ‘만질 수 있어서’, ‘물지 않아서’, ‘안전해서’, ‘해를 끼치지 않는다는 걸 알기 때문에’, ‘해치지 않아서 험하지 않아서’ 등의 응답이 있었다. 그 밖에 기타의견은 총 11건(5.3%)에는 ‘자랑할 수 있어서’,‘ 접근성이 좋아서’, ‘주변에 많아서’, ‘재미있어서’, ‘키우는 재미가 있어서’, ‘키우기 쉬워서’, ‘동화책에서 긍정적인 내용을 봐서’ 등의 응답이 있었다.

3.4. 곤충에 대해 부정적인 태도를 갖게 되는 이유

본인 또는 타인이 곤충에 대해 부정적인 태도를 갖게 되는 이유에 대한 개방형 질문에 대한 응답을 분석한 결과는 Fig. 2와 같다. 곤충에 대해 부정적 태도를 갖게 되는 이유로는 곤충의 ‘외형적 이미지’, ‘돌발행동/위험성’과 곤충에 대한 ‘지식부족과 낯섬’, ‘곤충 신체 및 행동 특성’, ‘곤충과 관련된 부정적 경험’, ‘전염성’, 기타 요인으로 구분하였다.

Fig. 2.

Reasons for having negative attitudes toward insects. (N=197/unit:%)

곤충에 대해 부정적 태도를 갖게 되는 가장 큰 이유는 곤충의 ‘외형적 이미지’라는 응답이 91건(46.2%)이다. 세부적인 내용을 살펴보면 ‘곤충의 생김새가 징그럽다’라는 응답이 대다수였으며, '불쾌감을 준다’거나, ‘벌레의 느낌’이 있어서, ‘혐오감’등이라는 의견이 있었다. 이같이 곤충에 대해 부정적 태도를 형성하는데는 대부분의 사람들이 가지고 있는 외형적으로 단순히 크기가 작고 다리가 많은 동물을 두려워하는 경향과 관련이 있는 것으로 보인다(Lockwood, 2013).

다음으로는 ‘돌발행동/위험성’ 요인이라는 응답은 총 34건(17.3%)이다. 세부적인 내용으로는 ‘위험할 수 있어서’, ‘나한테 날아올까 봐 무서워서’, ‘물어서 다칠까 봐’, ‘물까 봐 무서워서’, ‘만져서 다칠까 봐’,‘쏘일까 봐’, ‘나에게 해를 끼칠까봐’, ‘공포스러워서’, ‘두려워서’, ‘몸에 붙을까 봐’, ‘갑작스럽게 나타나서’, ‘어디로 튀어올지 몰라서’ 등의 응답이 있었다. 이는 불안감을 갖게 하는 요인으로 Lockwood(2013)가 제시한 곤충의 너무 빠른 행동성, 너무 가까이 다가오는 근접성, 움직임의 갑작스러움 등의 요인과 연관이 있다.

곤충에 대해 부정적 태도를 갖게 하는 또 다른 이유로 ‘지식부족과 낯섬’이라는 응답은 29건(14.7%)이었다. ‘낯설음’, ‘잘 알지 못해서’, ‘낯설어서’, ‘지식부족’, ‘익숙하지 않아서’, ‘접할 기회가 많지 않아서’, ‘모르는 무서움’, ‘생소해서’, ‘잘 모르기 때문에’, ‘친숙하지 않아서’, ‘정보가 불충분해서’ 라는 세부 의견이 있었다. 즉, 사람들의 두려움은 대상에 대한 정보부족에서 비롯된다는 Nebbe(1991)의 주장을 지지한다고 할 수 있다.

‘곤충의 신체 및 행동 특성’ 요인은 27건(13.7%)이다. 세부 의견으로는 ‘뿔이 있어서’, ‘색깔 때문에’, ‘눈에 보이지 않아서’, ‘더듬이가 있어서’, ‘다리가 많아서’, ‘뾰족뾰족하고 가시가 있어서’, ‘사람과 형태가 다른 모양이어서’, ‘털이 있어서’, ‘작아서’, ‘움직여서’, ‘옮겨 다녀서’, ‘겹눈이 많아서’, ‘다리 수가 많아서’, ‘너무 빨라서’ 등에 대한 의견이 있었다.

곤충과 관련된 ‘부정적 경험’ 요인은 12건(6.1%)이며, ‘개미랑 눈 마주치고부터’, ‘바퀴벌레’, ‘어렸을 적 집에 바퀴벌레가 살았었기 때문에’, ‘바퀴벌레 생각나서’, ‘바퀴벌레 같은 지저분한 곤충에 대한 인식 때문에’, ‘더러워서’, ‘벌’ 때문에 등 곤충과 관련된 개인의 경험이나 바퀴벌레나 벌 등의 특정 곤충, 유해하거나 더럽다는 부정적 인식 등인 것으로 나타났다. 그 밖에 기타 요인은 4건(2%)으로 ‘윙윙거리는 소리’, 미디어를 통해 접한 ‘부정적 뉴스 내용’, ‘학습효과’ 등이라는 응답이 있었다.

3.5. 곤충에 대한 포비아

생물포비아(biophobia)는 진화과정에서 인간을 위협했던 특정 대상과 상황에 대한 혐오감을 유지하려는 경향을 의미한다(Seligman, 1970). 대부분의 사람들은 하나의 특정 대상이나 상황에 의해 유발되는 특정 공포증을 가지고 있는데 가장 흔한 대상이 곤충이나 기타 동물에 대한 공포이다(Lockwood, 2013). 하지만 모든 사람이 거미나 뱀을 두려워하는 것은 아니며, 물린 경험이 있는 사람도 상대적으로 적다. 또한 현대사회에서는 거미나 뱀과 만날 수 있는 기회 또한 줄어든 것이 사실이다(Bell et al., 2001). 그럼에도 불구하고 포비아는 여전히 존재한다.

Ulrich(1993)에 따르면 특정 개인이 이러한 두려움을 갖게 되는 것은 자신의 경험이나 주변 사람의 경험에 따라 달라질 수 있으며, 대상을 마주한 적이 없다면 두려움은 결코 학습될 수 없다고 하였다. 그러나 대부분의 학자들은 사람들이 다른 사람들의 반응을 관찰하는 것으로도 두려움이 학습될 수 있다는 것을 주장하고 있다(Baron and Byrne, 2000).

본 연구에서 곤충에 대한 포비아는 총 9개 문항으로 측정하였고, 항목에 대한 신뢰도 검사 결과 Cronbach’s α 값은 0.895이었다. 요인분석을 실시한 결과(Table 1), 항목들 간의 상관성이 낮아 공통성의 값이 기준치인 0.6 이하로 나온 ‘내가 지금 곤충을 마주친다면 곤충이 나에게 다가오려고 하는 느낌이 들 것 같다’와 ‘좋아하는 곤충은 만질 수 있다’의 2개 항목을 제거하였다. 이후 KMO(0.920)와 Bartlett 구형성 검정(956.668)을 통해 측정항목들이 요인분석에 적합함을 알 수 있었고(p<0.00), 총 1개로 도출된 요인은 총 분산 중 67.94%의 설명력을 가지고 있었다. 요인명은 ‘곤충 포비아’로 요인을 명명하였다.

Table 1.

Insect phobia factor analysis

곤충 포비아에 대한 평균 점수는 2.19점(5점 만점)이다. 포비아의 수준을 나누기 위해, 포비아 평균 점수 2.19점을 기준으로 이하는 저포비아집단(110명)으로, 이상은 고포비아집단(102명)으로 구분하여 특성을 살펴보았다.

먼저 곤충에 대한 두려움이 낮은 저포비아집단은 곤충 이미지에 대한 선호도가 평균 점수(3.64점) 보다 높은 4.06점으로 나타났다. 성별의 구성은 여성 50.9%와 남성 49.1%로 구성되어 큰 차이를 보이지 않았으며, 연령대의 분포는 10세 미만(81.8%), 60대 이상(77.8%), 20대(75%), 10대(63.6%), 30대(45.5%), 50대(41.6%), 40대(40.8%)의 순으로 나타났다. 즉, 저포비아집단에서는 곤충에 대한 선호도가 높은 편이고, 연령대에서는 10세 미만과 60대 이상의 비율이 높은 것을 알 수 있다.

반면 곤충에 대한 포비아의 수준이 상대적으론 높은 고포비아집단은 곤충 이미지 선호도 평균 점수가 1.80점으로 낮은 편이었다. 성별의 구성은 여성이 70.6%로 남성 29.4% 보다 비율이 높은 것으로 나타났다. 연령대의 분포는 40대(59.2%), 50대(58.4%), 30대(54.5%), 10대(36.3%), 20대(25%), 60대 이상(22.2%), 10세 미만(18.1%)의 순으로 나타났다. 즉 곤충에 대한 두려움이 큰 집단일수록 곤충 이미지에 대한 선호도가 낮고, 여성과 30대-50대의 비율이 높은 것을 알 수 있었다.